For nogle virksomheder er det effektivt for opbygning af omdømmet at opnå omtale i uafhængige medier.

Derfor kan der opstå behov for troværdige tekster, som formuleres af en ekstern tekstforfatter. Mediekontakt kan ske gennem kontakt til relevante journalister, som dækker et fagområde, der matcher din virksomheds arbejdsfelt.

Det vil ofte være en god ide at fremstille skriftligt materiale, som dokumenterer dine påstande og fremlægger dit synspunkt på en letforståelig, spændende og overbevisende måde.

Der findes en lang række tekstgenrer inden for mediekontakt, som det kan være en god ide at få forfattet af en person uden for virksomheden. Det kan være pressemeddelelser, baggrundsmateriale, faktaark, analyseresultater,  virksomhedsbeskrivelse og produktbeskrivelser.

Det kan ligeledes være en god ide at træne interviewsituationen med spørgsmål-svar ark, som målrettes efter, om journalisten er fra et fagblad, en avis, tv, radio eller en type medie.